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微商未来发展将实现O2O一体化

来源:微商世界网   日期:2015-12-01 23:50:23
导语:微商未来发展趋势必然是去中心化,实现线上线下O2O一体化;其次是向着平台化方向迈进,建立一站式移动营销平台。

  微商,已经是社交平台上一个耳熟能详的名称。随着越来越多的传统企业、线下商家逐步进入微商领域,中国微商商户开始呈现良好的发展势头。据艾媒咨询联合微盟发布的《2014-2015中国微商研究报告》显示,2014年中国微商行业商户规模达914万,预计2015年将达到1137万。

微商O2O

  

社会化媒体衍生新型电商模式

  时下,关于微商的议论很多,似乎每个人的微信朋友圈总有那么几个永远消灭不掉微商。而近期,新浪微博也发布了微电商战略,联合阿里、微卖等合作伙伴共同建立以兴趣为导向的移动社交电商体系,今后各垂直领域的2000多万专业达人可使用微博发布器推荐商品,实现商品和消费者之间的高效连接。随着社交平台不断深入公众生活,其对用户消费决策的影响也日渐显现。微商是基于移动社交平台发展而衍生的一种去中心化的电商形态,开启了企业或者个人基于社会化媒体开展的新型电商模式。

  微商为什么火?总结原因主要有以下几点:中国网民在线购物与移动购物用户习惯已经形成,为微商发展奠定了基础;相对淘宝而言,微商准入门槛低、运营成本更低,商家开始尝试转型从被动营销到主动营销;社交平台的分享属性为微商提供了良好的发展机遇。目前,中国微商商户主体经营模式中微商平台(包括微信公众平台、微信朋友圈、微商分销平台等)排在首位。艾媒咨询分析师认为,线下实体店开始构建其线上的微商商铺,加快互联网化的进程。

  回顾微商的发展历程,经历5年的摸索,虽然面临着行业缺乏监管、货品质量良莠不齐、售后服务不完善等乱象,但整体来看,运营模式已经开始清晰明朗。2011年,微商模式主要为个人或商家通过微博运营粉丝,利用微博的自媒体效应进行商品销售。2013年,微商初期以代理或开设分销平台者居多,品牌商开始逐步入驻微商渠道,以微盟为代表的微信开发服务商抢先发力。2014年,各大品牌入驻微商,涌现一批微商品牌,例如口袋购物、1号V店等商家微店。到了2015年,更多传统企业包括电信运营商开始涉足该领域,例如广东联通微伙伴平台,实现了全省集约运营与地市个性创新,有利于全省账号的资源共享和高效联动,有利于解决微商运营和管理中的问题。此外,微盟、拍拍等企业上线独立的微商平台,拓展微商分销渠道微商渠道开始呈现立体化趋势。

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